APP刷排名--全面认识信息流广告

2017-02-22 |发布者: e狗试用

近期由于工作需要(互联网营销产品运营),开始接触信息流广告。由于网上关于信息流广告的介绍比较纷杂无序,信息流广告的形式和类别也较多,让很多刚开始接触信息广告的伙伴总是似懂非懂。为了协助伙伴们更好的了解信息流广告,减少产品落地阻力。我尝试结合自身理解,每周在此平台更新一篇信息流广告原创内容,希望会对大家有所帮助。
 
那么进入正题,今天就深入浅出的为大家讲解下什么是信息流广告,如何判断?以及信息流广告的一些优势和类别。
何为信息流广告
 
最近答疑最多的问题就是“萨哥,这个是不是信息流广告?那个呢?”我想很多伙伴也有类似问题,因为网上给出信息流广告定义,要么很狭义(信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告),要么很宽泛(不像广告的广告),仅限于介绍产品,不利于理解,更别说判断和举一反三的营销投放。就如下图,是信息流广告吗?
 

 
不卖关子,答案是肯定的,这是信息流广告,是腾讯电脑管家的信息流广告。其实判断是不是信息流广告很简单,就看两点:
 
1. 与产品功能混排在一起的原生广告。
 
例如:①微信在使用微信朋友圈功能,查看好友动态时,与好友动态加载一起的广告,就像朋友发的动态信息。②今日头条在使用APP功能浏览资讯时,混排在咨询信息中的广告,很像新闻信息。
 
同理,刚才电脑管家的信息流广告也是与产品功能混排,在你查看电脑测评状态时,推送了特斯拉广告。
 
2. 主动推送。
 
信息流又叫feed流,feed的英文含义是供给、喂送,顾名思义,信息流广告亦是如此,是主动推送广告。所以,一些垂直信息平台的被动广告,并不能算目前的信息流广告。例如58同城,产品功能是提供本地信息服务,当网民在58上搜寻信息时,平台应用会展示商家广告,这些广告信息本身就是平台功能,但不是主动推送,而是被动触发,所以不是信息流广告。
 
综上两点,目前营销市场上被称为信息流的广告是:用户在使用互联网产品(服务)功能时,主动推送,并与产品(服务)功能混排在一起的原生广告。一般常见于社交媒体和资讯类产品。
 
以此判断是不是信息流广告,百试百灵~
信息流广告的类别
 
通过上一章节对信息流广告的介绍,我们会发现很多互联网产品(服务)是可以投放信息流广告的,这也是为什么目前营销市场上的信息流广告很多,让人眼花缭乱。如下图,我随随便便就可以列举十几个。
 

 
由于互联网+概念的普及,互联网产品(服务)几乎与360行挂钩,功能也很丰富。所以,你想一个一个了解是行不通的,要了解信息流广告,首选需要进行分类,通过产品功能来分类。由于篇幅问题,我简单的给大家介绍六大类。
 
1. 新闻资讯类:
今日头条、一点咨询、智汇推(腾讯信息客户端、天天快报)、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端。这些都是以资讯为主的信息流广告。
 
其特点是:
 
①用户使用时间长、频次高,粘性强。
②由于咨询类产品是率先推出信息流广告,广告售卖形式多样,广告位样式也较多。
③精准度有限,适合强曝光。
 
2. 社交媒体:
 
微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌、贴吧等,其特点是①用户互动性强,信息可二次传播。②拥有大量用户注册信息,用户自然属性判定精准度高。③由于不像咨询类APP有多频道,所以广告形式和样式较单一。
 
3. 搜索引擎:
 
目前比较有代表性的是手机百度,并且手机百度目前属于双叠加功能,搜索功能+新闻资讯。其特点是:
①由于是双叠加功能(搜索+资讯),用户庞大。
②营销投放精准度高,可锁定用户近期购买需求。
③ROI(营销投资回报率)高,由于用户量大,流量成本降低,且精准度高,相对于其他信息流ROI略高。
④起步较晚,投放形式和样式还较单一。
 
4. 视频类:
 
爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升,是目前比较受关注信息流广告之一,但信息流原生广告特点,让视频类的信息流广告制作成本较高,需要整合多方资源。目前比较有代表性的就是网剧“鬼吹灯”剧集中插播广告(剧集演员+广告主产品+视频制作方+视频投放方)。
 
5. 浏览器:
 
UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等,其特点是:
 
①用户基数大,多与其他平台整合,例如UC+阿里。
②仅首页触发,用户关注度低。
 
6. 其他内容联盟:
 
FI-WI钥匙、黄历天气等。此类产品(服务)由于功能较大单一,用户群少,使用频次低。所以一般为多产品联合推出信息流广告,相对于其他类型的信息流广告,投放范围、精准度、转化率都略显不足。
 
通过以上介绍,可以看出信息流的产品功能属性,很大程度决定了使用场景,既产品价值。新闻资讯、社交媒体、搜索引擎(手百)由于用户量大,精准高,可操作性强,是广告主目前比较青睐的信息流广告。
信息流广告优势
 
由于是互联网营销从业人员,若是列举产品优势,我可以写十个、八个,或是更多。但这篇文章是写给伙伴们的,所以挑干的、有见地的,就说三个
 
1. 对于广告主,营销模式创新(传统模式+新媒体技术)
 
  • 传统广告模式是借助优质的营销渠道(电视、广播等),广众的、主动的推送信息。
  • 新媒体广告,是信息提供,更多是以垂直信息平台触发,无论是百度、58、天猫等,都是潜在消费者根据需求,在对应的信息平台找寻信息,平台通过网络技术,更好的迎合受众需求。
 
那么在互联网发展了20多年的今天,传统广告由于受众降低、精准度和可持续差,效果不足,逐渐份额降低。新媒体广告也蓬勃发展了10多年,蓝海优势早已不在,显现营销瓶颈。
 
信息流整合了两者优势,自成一体。以传统广告模式(借助优质互联网媒体——用户量及粘性高的产品),结合新媒体技术(大数据、人工智能、受众画像),通过优质媒体,主动向潜在用户提供易于接受营销信息。无疑是为广告主们提供全新的营销蓝海市场。
 
2. 更符合现今人们获取信息的途径。
 
现今是信息极度膨胀的时代,人们获取信息的途径已经多元化。可能不再会为一个大品牌电视广告,而去购买其产品。反之,可能会因为一个朋友圈分享,而去购买英国小镇的一块手工香皂。
 
通过人们更爱使用的信息获取渠道,进行广告推送,无疑响应度会更高,更利于让潜在受众接受。
 

3. 对于受众,更容易被网民接受。
 
电视广告的时候,你在做什么?在线视频间歇广告时,你在做什么?网页上的展示广告你会看几个?
 
我想大家的答案和我差不多,无论干什么,就是没在看广告。这也是很多营销从业人员的困扰,受众不看我的广告怎么办,难。
 
信息流广告的原生特质,可以解决这一困扰。信息流的广告需要与产品功能混排(资讯或是社交分享等),所以一般撰写时都会避开硬广的形式,让受众在使用互联网产品功能的同时,顺其自然的就浏览你的广告。最大程度的解决人们喜欢忽略广告这一习惯。

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